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    不要总想搞个大新闻 地板企业做奥运营销需全盘策划

    作者:贵州九日奇迹文化传媒有限公司【官网】 日期:2019-06-15

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    不要总想搞个大新闻 地板企业做奥运营销需全盘策划 2016-08-22来源:中华地板网

     

        在整个八月,里约奥运会都应该算是最火的热点事件了,虽然中途有个搅局的“宝马离婚案”,但不妨碍奥运依旧是全民热议的话题。不论是移动表情包傅园慧,还是孙杨霍顿的针尖对麦芒,以及中国队的各种神勇表现都让国人们对其印象深刻。在这么火的热点面前,包括地板在内的所有企业都想借势做一场营销。正所谓不想蹭热点做营销的厨子都不是好司机,然而真正能够借奥运玩转营销的企业却并不多。

     
        有些企业总想搞个大新闻 但是往往事与愿违
     

        在奥运会刚开始的时候,地板行业就掀起了一股借势营销的热浪,大大小小的企业都开始在官网、媒体以及圈内人士面前亮出自己对奥运的关注,顺势再将自己的品牌与其捆绑在一起,好不热闹。

     
        但是也有些企业纹丝不动,似乎老僧入定。小编曾问及几个似乎看淡这些的企业相关负责人,回答曰大家都在做这个,没有新意没有深度没有内涵,不如不做。听君一席话胜读十年,然后他们就真的不做了。
     

        正如游戏里的那句调侃语,“不放大招就等于大招放空”,什么都不做就等于没有任何意义,因为就算做得一般,起码混了个脸熟,万一火了呢?所以说,有些企业总想搞个大新闻,但往往事与愿违,一夕火遍天的情况并不多见,像“宝马离婚案”这样的事情毕竟是个例。
     

        有些品牌总是三分钟热度 发个朋友圈就没了

     
        说完那些不作为的,再说那些假作为的。上面也说了,大多数地板企业都在借奥运之势做营销推广,难免其中有部分跟风之辈,看到同行露了这么一手,感觉很不错,心动不已。
     

        你以为发个朋友圈就是做营销了吗

     
        于是乎,他们把公司的设计文案统统叫过来,半天之内要做一个奥运营销的东西出来。最后的结果可能是一张图,可能是一篇稿,也可能是一个小专题。然后大家转发一下,发发朋友圈,上上官网官微,有资源的邀请媒体帮忙推一下,然后就没了然后。三分钟热度的劲头能成大事吗?相信大家心中自有一杆秤!

     
        还有些配图文字莫名其妙 咱能稍微走点心么

     
        还有一些品牌区别于上述那种,他们想“搞事”,又不想与别人“搞一样的事”,所以他们脑洞大开,别出心裁,另辟蹊径地用一般人看不懂的形式去搞动作。配图看起来有大家风范,文字读起来又高深莫测,以为自己走出了一条个性化的路。
     

        但是,在广大的吃瓜群众,也包括我这个吃瓜小编看来,“这是个啥东西?莫名其妙!”在奥运这种全民皆知的热点事情前,切忌曲高和寡,切忌故作高深,一定要直接了然接地气,给读者一种清晰明了,一目了然的即视感,既了解到了奥运信息也加深了对这个品牌的印象。

     
        【总结】奥运是个好东西,它让全民关注,凡事与奥运能结合起来的东西也会蹭到光环,受到一定关注。地板企业借势奥运做营销是一盘妙棋,但是棋手具体的布局才是棋局能否胜出的关键。一盘棋是一个博弈的过程,需要慢慢布局,不是一招就能让对手投降的,所以一心想要搞个大新闻,一夕就要火遍天的想法并不可取。另外,下棋时也不能因为过程持久,在走了几步后就懈怠,也不能太强调心理战,剑走偏锋把自己都绕进去,搞不清该怎么走下去了。
     

        所以借势奥运做营销应该有一个全盘的策划,从开幕到过程到尾声,中间还会穿插很多与奥运相关的花絮,让整个品牌的内涵底蕴与奥运热点结合起来,行云流水,循序渐进,给人一种浑然天成的感觉,这才是借势奥运的真谛所在!

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